美的鮮凈感空氣機(jī)的“1:1”概念正是基于這個(gè)考慮。首先，在視覺(jué)上全方位包圍。視覺(jué)效果是傳遞信息直觀、快速的方式，讓受眾在不知不覺(jué)間就有了印象。三幅主視覺(jué)海報(bào)中，美的鮮凈感空氣機(jī)置身于三個(gè)極具春天氣質(zhì)的戶外場(chǎng)景，文案統(tǒng)一，放大強(qiáng)化“1:1還原”在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。
產(chǎn)品slogan“1:1還原健康好空氣”，化在TVC中，就是喬小刀直擊人心的那句“那些專屬于春天的健康，那些專屬于春天的舒適，空氣可以1:1還給你”。化繁就簡(jiǎn)，摒棄捧讀詞匯、數(shù)據(jù)，用反復(fù)出現(xiàn)的1:1概念加深印象，提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn)：1:1空氣超集系統(tǒng)，“空調(diào)”模塊與“健康空氣”模塊性能1:1集成。幫助產(chǎn)品在正式上市前打下良好的感知基礎(chǔ)，降低消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能點(diǎn)、核心賣點(diǎn)的認(rèn)知門檻。
看完美的這次的新品發(fā)布，就像看了一部文藝片，進(jìn)行了一次云露營(yíng)，治愈感滿滿。科技感十足的行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，也可以用清新、有溫度的高共鳴感方式傳播。
這是美的空調(diào)根據(jù)產(chǎn)品和受眾，挖掘相應(yīng)的核心利益點(diǎn)進(jìn)行傳播的決策。用更真摯的情感，更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更的渠道觸達(dá)受眾。品牌除了提供產(chǎn)品本身價(jià)值，也要提供給消費(fèi)者更多情緒價(jià)值。
美的鮮凈感空氣機(jī)將在2月21日面世。春暖花開(kāi)之時(shí)，不如與好產(chǎn)品一起共同迎接美好空氣、美好春天。
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